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包裝設(shè)計理念之尋找同品類的“行業(yè)痛點”

發(fā)布時間:2017/05/02 10:48:39 點擊:

     作為包裝盒廠的一員,經(jīng)常聽著我們的老總諄諄教誨:我們要了解客戶的痛點,然后加以改進利用,將痛點轉(zhuǎn)化成為我們的優(yōu)勢!于是乎,小編應(yīng)老總的要求,整理了一些包裝行業(yè)的“痛點”,比如早期的果凍,牙膏,避孕套....恩,今天我們就先來聊聊這幾類產(chǎn)品的解決痛點式的包裝創(chuàng)新。

這次先從避孕套說起。

     幾年前,有個小米員工出來創(chuàng)業(yè),做了“大象安全套”。像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理那樣去尋找這個品類的產(chǎn)品痛點,除了產(chǎn)品本身的優(yōu)化以外,在包裝上得到的反饋和吐槽最多,比如,打開包裝分不清正反面,再比如那么精彩的前戲過程中突然停下來要去“雙手”撕開包裝太掃興了等等。最終,讓我有興趣購買的理由不是什么超滑超薄這類產(chǎn)品優(yōu)化(我真不相信他們憑一兩年的積累能做的比杜蕾斯好),而是他們的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。早年的老包裝可能已經(jīng)更換了,在某寶上一搜,發(fā)現(xiàn)新一代包裝設(shè)計依然是產(chǎn)品使用體驗提升的一個強大賣點產(chǎn)品截圖如下:


     雖然說這種比較隱私的產(chǎn)品搬出來說還是會有點小害羞,但是不可否認的是他們的包裝設(shè)計真的很能抓住“痛點”,并成功的將“痛點”轉(zhuǎn)化成為了賣點,真是機智!同樣有這種困擾的產(chǎn)品包裝盒就要向“大象安全套”學習包裝設(shè)計了。

牙膏蓋的優(yōu)化進程:

     螺紋式牙膏蓋,最早期的牙膏蓋設(shè)計樣式,被人最容易吐糟的就是牙膏沒用完,蓋子不見了。而沒有蓋子除了每天早晚的使用,時間久了前部牙膏容易干涸,對產(chǎn)品本身也是一種浪費。這個小編真的深有體會啊,對于丟三落四的我來說,丟牙膏蓋這種事是常有的事,也常常因此使買牙膏的頻率呈直線上升!


      擠壓式牙膏蓋,算是優(yōu)化了螺紋式,讓蓋子“不容易”丟失,使用完可以像牙杯一樣立在旁邊,有一種儀式感。產(chǎn)品的外觀設(shè)計也有了橫豎兩種樣式的選擇。


     掀蓋式,是在螺紋式和擠壓式設(shè)計的基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化,提升了打開和關(guān)閉牙膏蓋的使用效率,也不會出現(xiàn)弄丟牙膏蓋的情況。當然,如果讓我來說,寬徑的牙膏蓋優(yōu)于窄徑,畢竟從使用場景來考慮。立式的擺放不從用戶體驗來說,也可以優(yōu)化空間提升單位空間的使用效率呀。


果凍和醬料

     我們的童年,說起果凍,就會想起喜之郎果凍:揭蓋-吸-吃,這個使用流程。遇到質(zhì)量不好的果凍封塑用手揭不開,用牙一扯,接口碎了還是沒打開。都有這樣的經(jīng)歷吧。講真,小編就因為有過太多這樣的經(jīng)歷,所以一度不敢吃果凍了,因為那打開的過程是在是太讓我心塞了。


      果凍產(chǎn)品幾十年沒得到優(yōu)化企業(yè)不干了。怎么讓產(chǎn)品能有一個大的銷售提升?換包裝!于是就有了我們少年時期著名的廣告語:可以吸的果凍,喜之郎CICI。


     是的,通過包裝設(shè)計的體驗優(yōu)化,重新創(chuàng)造了一個新的使用方式,結(jié)果這種包裝成了果凍行業(yè)的范本。最終所有競品也同樣相繼推出了這類所謂的可以吸的果凍,包裝......

      所以,從本質(zhì)上來說,如果你設(shè)計的產(chǎn)品包裝設(shè)計沒有使用體驗上的可優(yōu)化性,那可以提升與消費者的互動和使用趣味性上,但如果一提到某類產(chǎn)品包裝,我們首先想到的是使用起來多么多么的不便,那機會來了,也許你的下一款包裝就是整個品類包裝的革新。把自己當成產(chǎn)品經(jīng)理吧,用力的挖掘同品類的行業(yè)痛點,然后去顛覆。在這一過程中還有一個重要的環(huán)節(jié)就是包裝盒定做啊,找到舊包裝的“痛點”之后要重新為自己的產(chǎn)品設(shè)計一個新的包裝,這時,您就需要廣州駿業(yè)包裝來幫幫您了。 

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